Substackの手数料がnoteより安い理由をエンジニア目線で解説

こんにちは、けいすけです。

最近Substackがいろんなところでおすすめされていますね。

理由のひとつによく挙げられるのが「手数料が安い」という話なんですよね。

ただ、なんで安いのか、までちゃんと説明している話はあまり見かけません。

ぼくはエンジニアとして長くサービス側のコスト構造を見てきたので、今日はその目線で「Substackの手数料はなぜ安いのか」を解説してみます。

結論から言うと、配信するコンテンツの種類で、プラットフォーム側のコストはまったく違うんです。

まず手数料の比較

ざっくりした数字で比べると、こんな感じになります。

• Substack: 著者の売上に対しておおむね10%

• note: 15%前後

• YouTube: 広告売上の3割前後がクリエイターに来ると言われる（公開情報ではない）

• 音声配信（Voicy / stand fm等）: 2割前後がプラットフォーム取り分の事例あり

• ライブ配信の投げ銭: クリエイター取り分はおおむね30%〜半分

数字は時期や国で変わるので、契約前に必ず公式情報を確認してください。

ただ、傾向としては明らかにあります。文字中心の媒体ほど手数料が低いんです。

なぜ動画は手数料が高くなるのか

動画配信は、運用側のコストがとにかく重いんですよね。

具体的にお金がかかるところを並べると、こうなります。

• 動画データを保存するストレージ

• 視聴者に届ける通信量（CDN等の帯域コスト）

• 端末ごとに変換するためのトランスコード処理

• それを動かすサーバーと電気代

しかもYouTubeの場合、見る側は基本無料で使えます。

無料で使えるということは、サーバー代を誰かが払ってるわけです。

その「誰か」がGoogleで、回収先が広告とプラットフォーム手数料なんですよね。

「YouTubeはクリエイターに3割しか払わない」と言われることがありますが、ぼくはあれをぼったくりだとは思っていません。

それぐらい動画配信のコストは重いんです。

Vimeoで分かる、動画配信の本当のコスト

ぼくは動画教材のホスティング先としてVimeoを使っていて、年間で1万円くらい払っています。

YouTubeみたいに「無料で誰でも上げられる」のとは違って、Vimeoは普通にお金を取るタイプのサービスなんですよね。

これが、動画配信の素のコストに近い数字だと思っています。

YouTubeはそれを広告ビジネスで包んでいるから無料で使えているだけで、裏側のコスト構造は変わらないんです。

こちらがVimeoのプランです。動画を配信しようと思うと、これくらいは必須なんですよね。

音声配信は動画より軽いが、それでも文字よりは重い

音声は動画よりはデータ量が小さいですが、それでもテキストとは比較になりません。

stand.fmやVoicy、Spotifyのような音声プラットフォームも、配信サーバーや保存領域を維持しています。

だから、収益分配でも2割くらいがプラットフォーム側に行く事例が出てきます。

無料で配信できるサービスでも、誰かが配信コストを払っているのは同じなんですよね。

Substackは「文字中心」だから手数料を10%にできる

ここまで来ると、Substackの10%が安い理由がはっきりします。（念のため言っておきますが、これは推測ですよ）

Substackは基本テキストの媒体です。

メールで送る、Webで読ませる、これだけならサーバー負荷はかなり小さく抑えられます。

• データ量が小さい

• 保存コストが安い

• 配信もメール経由なら追加コストはほぼゼロに近い

このコスト構造だから、著者の手取りを多くしても運営が回るわけです。

逆に言うと、Substack上で音声や動画をメインに投稿する人が増えると、サービスとしては設計が苦しくなります。

メインは文字、補助で音声や動画。これがSubstackの設計思想だと思っています。

エンジニア視点での一般則

プログラムをネットで動かしているとよく分かるんですが、コストは扱うデータの「大きさ × 回数」でほぼ決まります。

• 文章のやりとりだけ → めちゃくちゃ安い

• 画像が混じる → 1枚は安いが、量が増えると効いてくる

• 音声・動画 → 一気に重くなる

• 動画のストリーミング → 月単位で数千〜数万円になる

NFTが流行ったときも、画像を置いた瞬間にストレージと通信料のコストが効いてきました。マジでAWSとか高いです（それでも良心的な値段ではあります。

ということで、Sbustackの様な発信メディアを選ぶときに「手数料が安い／高い」だけ見ても本質は見えないんですよね。

その手数料が、どんなデータを運ぶ仕組みの上に乗っているのかを見ると、ようやく納得できる数字になります。

まとめ

ぼくが今日伝えたかったのは、ひとつだけです。

プラットフォームの手数料は、運営のケチ加減じゃなくて、配信するデータのコスト構造で決まっている、ということです。

• 動画 → 手数料が高くなる（または無料サービスは広告で回収する）

• 音声 → 文字より重く、動画より軽い

• 文字 → 圧倒的に安いので、手数料を低くできる

媒体を選ぶときは、「自分が出したいコンテンツの種類」と「その媒体のコスト構造」を合わせて見るのがおすすめです。

文字中心で出していくならSubstackやnoteは合理的だし、動画が中心ならYouTubeの3割は妥当な負担として受け入れたほうが理解しやすいです。

今日から、媒体の手数料を見るときは「中で何が運ばれているか」をセットで確認してみてください。

では今日はここまで！

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